بانس ریت که به آن نرخ پرش هم گفته می شود، از جمله معیارهایی است که می تواند برای وبمسترها یا مدیرانی که قصد بهبود عملکرد وب سایت خود را دارند، بسیار مفید باشد. به طور طبیعی هیچ کس نمی خواهد کاربرانی که وارد سایت می شوند، خیلی زود صفحه را ترک کنند و استفاده ای از محتوای سایت نبرند. بسیاری تصور می کنند که افزایش بانس ریت یا نرخ پرش یکی از فجایع جبران ناپذیر برای سایت است و تاثیر مستقیمی بر سئو سایت دارد؛ اما باید بدانید که این گونه نیست. در این مطلب نگاهی دقیق تر به مفهوم بانس ریت در سئو خواهیم داشت، نرخ پرش در سئو را توضیح می دهیم و بررسی می کنیم که این شاخص چه تأثیری بر سئو سایت دارد.

 بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟

نرخ پرش یکی از شاخص های کلیدی KPI است که برای سئو و محتواهای سایت مورد استفاده قرار می گیرد. بر اساس آمارهای مختلف، نرخ تبدیل سایت با KPI تعریف می شود و به بهینه سازی آن کمک می کند. تصور کنید که هرچقدر هم تلاش کرده باشید، اما سایت شما به نتایج دلخواه نرسد؛ در چنین شرایطی باید نرخ پرش خود را کاهش دهید تا کاربران مدت زمان بیشتری در سایت بمانند و خیلی سریع از آن خارج نشوند. با تحلیل دقیق داده ها می توانید این کار را انجام دهید و نرخ پرش را به حداقل ممکن برسانید. اما در این بخش لازم است بدانید که دقیقاً بانس ریت گوگل آنالیتیکس چیست و چه تأثیری می تواند بر عملکرد کلی سایت بگذارد. پس همراه ما باشید.

تعریف بانس ریت در سئو

فرض کنید تعدادی از کاربران وارد سایت های مختلف می شوند و بخشی از آن ها بدون این که از آن سایت و محتوای آن استفاده کنند، سریعاً خارج می شوند و به صفحات دیگر می روند تا اطلاعات مورد نیازشان را از سایت های رقیب به دست آورند. این دقیقاً همان نرخ پرش (Bounce Rate) است.  یعنی کاربر پس از مشاهده ی صفحه ی شما، در همان نگاه اول تصمیم می گیرد از سایت خارج شود و وارد سایت رقیب گردد.

به عنوان مثال، فرض کنید هزار کاربر وارد یک سایت شوند و تنها ۳۰۰ نفر از آن ها به صفحات دیگر بروند. در این صورت، نرخ پرش سایت ۷۰٪ خواهد بود، چراکه ۷۰۰ نفر در همان بازدید اولیه از صفحه خارج شده اند. نکته ای که باید درباره ی این موضوع بدانید این است که بانس ریت سایت فقط مربوط به خروج کاربران از صفحه نیست. مثلاً اگر کاربر به صفحه ی قبلی بازگردد یا در همان صفحه ی ورودی هیچ تعاملی انجام ندهد و اقدامی نکند (مانند کلیک، اسکرول یا پر کردن فرم)، باز هم نرخ پرش بالا می رود.

 تفاوت بانس ریت و زمان ماندگاری کاربر در سایت

این سؤال ایجاد می شود که بانس ریت سایت یا نرخ پرش در سئو در چه حدی باشد مناسب است. اگر از بین کاربرانی که وارد سایت می شوند به دنبال آن ها هستید که چند در صفحه می مانند و یا خارج می شوند حتماً باید این مقاله را تا انتها مطالعه کنید. مثلاً زمانی که در قسمت قبل گفتیم نرخ پرش در یک سایت ممکن است هفتاد درصد باشد، این مقدار اصلاً مناسب نیست. از قبل بگویم که نرخ پرش عوامل متفاوتی بستگی دارد از زیرشاخه هایی و باید برای همیشه باید تا مخاطب در آن صفحه قرار بگیرد و خارج نشود.

به صورت کلی سایت هایی که فروشگاهی و محتوایی محور هستند بانس ریت سایت کمتری برای آن ها محاسبه می شود. دلیل این موضوع همین است که وقتی شما برای خرید یک محصول وارد یک سایت می شوید احتمال بیشتری دارد که در آن سایت بمانید. اما در سایت هایی که محتوایی محور هستند اگر مطالب مفید و دقیق نوشته شده باشد کاربر به دنبال آن است که به پاسخ سوالات خود برسد پس بیشتر در آن صفحه می ماند. مگر این که یک سری لینک سازی هایی بسیار خوب و دقیق انجام شده باشد که بتواند کاربر را به صفحات مختلف بکشاند.

 اهمیت بانس ریت در سئو سایت

به همین دلیل است که نمی توان به صورت قطعی نرخ بانس ریت را مشخص کرد و در رابطه با آن صحبت کرد. بر اساس تجربه و بررسی هایی که انجام می شود 40 تا 50 درصد از تحلیل بانس ریت سایت می تواند قابل قبول باشد. هرچقدر این عدد کمتر از 40 درصد برسد شما موفق تر و کامل تر عمل کرده اید.

نقش بانس ریت در رتبه بندی گوگل

 اما سوال اینجاست که چگونه نرخ پرش یا بانس ریت را محاسبه کنید؟ همان طور که گفته شد، مهم ترین موضوع در محاسبه بانس ریت تعامل کاربران است و این از دید گوگل مخفی نمی ماند. در مبحث دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات بسیار اهمیت دارد. اقداماتی که انجام می شود می تواند نرخ پرش شما را به مراتب بالا ببرد. قبل از بررسی کردن نحوه بانس ریت و محاسبه آن، باید در ابتدا معنی تعامل را بدانید. پس همراه ما باشید.

ارتباط بانس ریت و نرخ تبدیل (Conversion Rate)

قبل از بررسی هر چیز باید در حوالی تعامل صحبت کنیم. تعامل در یک سایت در واقع به معنی این است که یک محتوا می تواند کاربر را متقاعد کند که در اون صفحه بماند. در گوگل آنالیتیکس سه نوع تعامل داریم. بازدید صفحه خود به گونه ای که یک بازدید از صفحه تعامل در واقع به معنی این است که یک محتوا بماند. و به صورت پیش فرض در گوگل وجود ندارد. باید به گوگل منیجر وصل شوید. تعامل دیگر تراکنش هست. تراکنش های مالی که کاربر از صفحه خود انجام می دهد.

مثلاً اگر یک خرید را ثبت کند و آن را نهایی کند وارد صفحه پرداخت می شود و از این خرید نرخ پرش را کاهش می دهد و بانس ریت کم می شود. اگر هیچ کدام از این موارد انجام نشود طبیعتاً سایت و صفحه بدون هیچ گونه اقدامی خارج می شود. بانس ریت فروشگاه اینترنتی بر اساس یک فرمول محاسبه می شود که آن کاملاً ساده است و نرخ پرش باید تقسیم تعداد افرادی که از آن صفحه خارج شدند و تعاملی نداشتند انجام می شود تا به دست می آید.

 علت بالا بودن بانس ریت سایت

در واقع علت بالا بودن بانس ریت در بانس ریت عامل مهمی است ولی آنقدر خطرناک نیست که کارشناسان در رابطه با آن صحبت می کنند و بر روی آن تاکید می دهند. نرخ پرش بر روی سایت فروشگاهی می تواند تاثیر منفی بزرگ داشته باشد ولی آنقدرها جدی نیست زیرا تصویری به وجود دارد که خیلی ها احساس می کنند بانس ریت و زمان ماندگاری نشان از ناموفق بودن در سئو است یا برعکس. اما اندازه گیری های نرخ پرش سایت بر روی بیکار بودن کاربران و به طول کلی جست وجوی وجود تنها ملاک نیست و افرادی هم که در سایت می مانند و از آن بازدید می کنند می توانند نقش محسوسی در متوسط بانس ریت سایت ها داشته باشند.

سرعت پایین سایت و تأثیر آن بر نرخ پرش

 این توضیحات نباید شما را فریب دهد. از این رو باید به صورت غیرمستقیم سئوی سایت را درگیر کنند و نادیده گرفتن آن می تواند خطر آفرین باشد. حتماً بررسی هایی لازم است تا مشخص شود چرا تعامل کاربران پایین است و سریعاً از سایت خارج می شوند. مثلاً اگر سئوی سایت خوب باشد ولی سرعت سایت پایین باشد، مشکل از کندی سایت است که کاربران تمایل به ماندن در آن صفحه را ندارند و می تواند بر سئوی سایت شما تاثیر منفی بگذارد.

راه های کاهش بانس ریت سایت

در ابتدا به سواال نرخ پرش چیست ؟ پاسخ خواهیم داد به صورت قطعی نمی توان در این باره صحبت کرد. همان طور که گفته شد، بانس ریت پایین هم همیشه عامل مثبت به حساب نمی آید، زیرا علت این موضوع در قبل گفته شد و به عوامل مختلفی بستگی دارد و تعریف اتفاق ها می تواند تا حدود زیادی آن را کم یا زیاد کند. ممکن است از کد آنالیتیکس در آن سایت استفاده نشده باشد و به همین دلیل این موضوع برای افراد اهمیت نداشته باشد.

بهینه سازی محتوای صفحه فرود برای کاهش نرخ پرش

اما بانس ریت چیست ؟ الان زمان آن است که در رابطه با افزایش بانس ریت صحبت کنیم. یک مسیر یا صفحه را در نظر بگیرید، از ابتدا تا انتها چه مواردی ایجاد می شود که می تواند کاربر را از صفحه خارج کند. کاهش نرخ پرش اولین مورد، کند بودن سایت است. زمانی که دسترسی به تولید محتوا سخت شود، هیچ چیز آزاردهنده تر از این برای کاربر نیست. برنامه ریزی به خوبی برای نحوه بارگذاری صفحات باید انجام شود و ترفندهای مختلفی برای آن لحاظ گردد.

بانس ریت در پلتفرم های مختلف

 از دیگر مشکلاتی که ممکن است باعث پرش از سایت شود، محتوا غیر کاربردی و غیر جذاب است. اگر ساختار سایت درست باشد ولی محتوا نتواند با کاربران ارتباط برقرار کند و به سوالات آن ها پاسخ ندهد، برای جذب کافی نیست و کاربران از سایت خارج می شوند و به سایت های دیگر سر می زنند. محتوای صفحه باید از لحاظ فنی صحیح، دقیق و جذاب باشد و با اطلاعات و تصاویر مرتبط ارائه شود تا نیاز کاربران برطرف شود. مثلاً یکی دیگر از مشکلاتی که ممکن است وجود داشته باشد، خطای فنی ۴۰۴ است که کاربران هنگام مراجعه به صفحات با آن مواجه می شوند و دیگر نمی توانند به محتوای مورد نظر دسترسی پیدا کنند؛ بنابراین همه این موارد باید از نظر فنی اصلاح و بهینه شوند.

بانس ریت در گوگل آنالیتیکس چگونه محاسبه می شود؟

نرخ پرش چیست ؟ اشتباه در انتخاب عنوان و توضیحات متا می تواند تاثیر منفی بر یک سایت بگذارد و هیچ چیز بدتر از این نیست که توضیحات با عنوان همخوانی نداشته باشد و به صفحات سایت مرتبط نباشد. حالا تصور کنید که عنوان و توضیحاتی که انتخاب شده اند، مخاطب را جذب نکنند و هیچ دلیلی برای ماندن در صفحه وجود نداشته باشد؛ در نتیجه کاربر از صفحه خارج می شود و خیلی زود به سراغ سایت رقبا می رود. لینک سازی های بیش از حد و اشتباه هم می تواند مخاطب را خسته کند. دائماً از لینک سازی استفاده نکنید تا مخاطب بتواند روی یک صفحه تمرکز داشته باشد و این موضوع همیشه موثر است. زیرا در درجه اول، لینک سازی های بیش از حد باعث سردرگمی مخاطب می شوند و کاربرد گیج شده و از صفحه خارج می شود.

تحلیل بانس ریت سایت با Google Analytics

طرف، هدفش این است که نرخ پرش سایت را کمی کاهش دهند و کاربران غیرفعال را به سمت یک مسیر هدفمند هدایت کنند. حتی اگر زمان حضور کاربر در صفحه بیشتر باشد، گوگل برای آن سایت ارزش بیشتری قائل می شود. با جلوگیری از خروج کاربر، می توانید وارد قیف فروش شوید و به کسب سود برسید. استراتژی های غیرکارآمد برای کاهش بانس ریت را کنار بگذارید.

 بانس ریت فروشگاه اینترنتی و نحوه کنترل آن

 بانس ریت چیست ؟ برای بهبود بانز، باید یک سری علائم را به افراد برجسته تر ببرید با قرار دادن عکس های شاخصی که جذابیت بیشتری دارند در کنار یک تیترک هیجان انگیز، توجه کاربر جذب شود. بعد، فحص و مطالب و محدوده باید با هم تطبیق داشته باشند و یک قلاب بسیار جذاب هم در افتاد مقالات وجود داشته باشد.

 استفاده کردن از کلمات کلیدی و اطمینان دادن به کاربر از جمع تکنیک هایی است که با خواندن محتوا، کاربر کمک می کنند تا جذب آن صفحه شده، خوانندگان بررسی کردن این فرصت ها و زیر تیترها سوالاتشان رفع می شود و زیر تیترهای گیرا و توصیفی را در دستور خواندن خود قرار می دهند. پاراگراف های کوتاه را امتحان کنید؛ ساده تر به نویسنده این تکنیک ها باز می شود تا پیام اصلی در کوتاه ترین زمان ممکن به کاربر برسد و کاربر در صفحه باقی بماند.

بانس ریت در اینستاگرام و شبکه های اجتماعی

نرخ پرش چیست ؟ سرعت برگزاری و اسکور کردن بی دردسر در بهترین حالت به گونه ای است که یک صفحه کن ممکن است سرنجون خوبی نتوانسته باشد و افراد مختلف در گلوگاه ها باعث کندی سایت شده باشد. افرادهایی که باعث کندی می شوند متعددند؛ همچنین تکنیک هایی مثل کم شدن حجم سایت، پردازش تصاویر، استفاده از CDN، فعال سازی مرورگر و بهینه سازی سربر باعث بهبود سرعت سایت می شود. راه های کاهش بانس ریت متعدد است.

 نرخ پرش در اینستاگرام چیست و چگونه سنجیده می شود؟

بانس ریت چیست ؟ این مقدار نرخ پرش سایت برای تازه کاران یک دغدغه است، اما تعیین کننده نیست. با بررسی رقبا می توانید به یک بازه معقول برسید؛ البته این به محتوا و ساختار سایت هم بستگی دارد. در این مقاله سعی کردیم در رابطه با بانس ریت اینستاگرام و کاهش نرخ پرش در اینستاگرام ، هر سوالی که هست را پاسخ دهیم. حالا برای اینکه آشنایی کامل با این روش پیدا کنید، مطالبی را هم یادآور شدیم. بانس ریت مناسب برای سایت چه در پایین تا این نقطه باشد، چه در پایین تا آن نقطه، به عنوان یک معیار است که حتما باید این موضوع را مدنظر قرار دهید.

این مقاله توسط تیم نویسندگان آژانس مارکتینگ مایسا تهیه و گردآوری شده است این که همراه ما بودید سپاسگزاریم.