تاثیر رفتار کاربر بر سئو
نحوه تعامل کاربران با صفحات وب تأثیر قابل توجهی بر سئو (SEO) دارد، چرا که موتورهای جستجو از آن به عنوان یکی از شاخص‌های مهم برای تعیین جایگاه صفحات استفاده می‌کنند. در واقع، رفتار کاربران به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوا تا چه حد ارزشمند و مفید است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو با تحلیل نحوه تعامل کاربران با صفحات وب، کیفیت و ارتباط محتوا با نیازهای کاربران را ارزیابی می‌کنند. در ادامه به برخی از معیارهای کلیدی رفتار کاربر که بر سئو (SEO)تأثیرگذارند اشاره شده است:
- نرخ کلیک (CTR): نرخ کلیک، درصد کاربرانی را نشان می‌دهد که پس از مشاهده لینک یک سایت در نتایج جستجو، روی آن کلیک می‌کنند. CTR بالا نشان‌دهنده جذابیت عنوان و توضیحات متا است و گوگل این را به عنوان نشانه‌ای از مرتبط بودن محتوا با نیاز کاربران در نظر می‌گیرد. این مسئله به بهبود رتبه صفحه کمک می‌کند.
- نرخ پرش (Bounce Rate): نرخ پرش به درصد کاربرانی اشاره دارد که پس از ورود به صفحه، بدون انجام هیچ تعاملی (مانند کلیک یا اسکرول) آن را ترک می‌کنند. اگر نرخ پرش بالا باشد، به این معنی است که کاربر ممکن است نتوانسته باشد محتوای مورد نظر خود را پیدا کند. این امر می‌تواند بر سئو (SEO)تأثیر منفی داشته باشد، زیرا گوگل به این نتیجه می‌رسد که محتوای صفحه با نیاز کاربر تطابق کافی ندارد.
- زمان ماندگاری در صفحه (Dwell Time): مدت زمانی که کاربر پس از کلیک بر روی یک لینک، در آن صفحه می‌ماند، نشان‌دهنده جذابیت و مفید بودن محتوا برای کاربر است. زمان ماندگاری طولانی‌تر به این معنی است که کاربر به محتوای صفحه علاقه‌مند بوده و احتمالاً اطلاعات مورد نظر خود را یافته است. این شاخص می‌تواند گوگل را به این نتیجه برساند که محتوا کیفیت بالایی دارد و در نتیجه آن را در رتبه‌های بالاتری قرار دهد.
- بازگشت کاربران به صفحه جستجو (Pogo-Sticking): وقتی کاربر پس از کلیک روی یک لینک، سریعاً به صفحه نتایج جستجو بازگردد و روی لینک دیگری کلیک کند، این رفتار به اصطلاح "پگو استیکینگ" نشان‌دهنده عدم رضایت کاربر از محتوای صفحه اول است. این امر می‌تواند به موتورهای جستجو علامت دهد که محتوای آن صفحه با عبارت جستجو شده مطابقت نداشته و باید رتبه‌اش کاهش یابد.
- تعامل با محتوا: میزان تعامل کاربر با محتوا، مانند کلیک بر روی لینک‌های داخلی، به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی، نظر دادن، یا لایک کردن نشان‌دهنده ارزشمند بودن محتوا است. این تعاملات به موتورهای جستجو کمک می‌کند که تشخیص دهند آیا محتوا به اندازه کافی جذاب و مفید است یا خیر.
- تعداد بازدیدهای مجدد (Repeat Visitors): کاربران بازگشتی که چندین بار به سایت مراجعه می‌کنند، به گوگل نشان می‌دهند که محتوای سایت دارای ارزش بلندمدت است. این بازدیدهای مکرر نشانه‌ای از رضایت کاربر است که می‌تواند باعث بهبود سئو (SEO)و رتبه‌بندی در نتایج جستجو شود.
- اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی: هرچه کاربران بیشتری محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند، نشان‌دهنده محبوبیت و مفید بودن آن است. گوگل از این سیگنال‌های اجتماعی برای ارزیابی کیفیت محتوا و بهبود رتبه صفحه استفاده می‌کند.
در نهایت، رفتار کاربران نشان‌دهنده میزان رضایت و ارتباط محتوا با نیازهای آنها است و هرچه تعامل و رضایت کاربران بیشتر باشد، موتورهای جستجو با افزایش رتبه به سایت پاداش می‌دهند. این نکته را باید در نظر داشت که تجربه کاربری (UX) و کیفیت محتوا مهم‌ترین عوامل برای بهبود رفتار کاربران و در نتیجه افزایش رتبه‌بندی در نتایج جستجو هستند.
ترندهای بهینه سازی موتور جستجو
ترندهای بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو (SEO) دائماً در حال تغییر هستند و گوگل و سایر موتورهای جستجو با الگوریتم‌های جدید به دنبال ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌‌تر به کاربران هستند. در ادامه، مهم‌ترین ترندهای سئو (SEO)که در سال‌های اخیر محبوب شده‌اند و تأثیرات زیادی بر بهینه‌سازی دارند، آورده شده است:
- جستجوی صوتی و بهینه‌سازی برای محاوره: با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی مانند گوگل اسیستنت، الکسا و سیری، بهینه‌سازی برای جستجوهای صوتی اهمیت بیشتری پیدا کرده است. جستجوهای صوتی معمولاً طولانی‌تر و به صورت محاوره‌ای هستند؛ بنابراین، استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) و ساختار طبیعی و سوالی می‌تواند به بهبود رتبه در جستجوهای صوتی کمک کند.
- تجربه کاربری و Core Web Vitals: گوگل به صورت رسمی معیارهای Core Web Vitals را به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی معرفی کرده است. این معیارها شامل سرعت بارگذاری صفحه (LCP)، تعامل‌پذیری (FID) و پایداری بصری صفحه (CLS) هستند. این شاخص‌ها به کیفیت تجربه کاربر در سایت مرتبط هستند و بهبود آنها می‌تواند رتبه سایت را در نتایج جستجو تقویت کند.
- جستجوی موبایل‌محور و Mobile-First Indexing: با افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، گوگل به سمت Mobile-First Indexing رفته است؛ به این معنی که نسخه موبایلی سایت‌ها به عنوان نسخه اصلی برای رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود. بنابراین، سایت‌ها باید واکنش‌گرا (Responsive) بوده و تجربه کاربری خوبی را در دستگاه‌های موبایل فراهم کنند تا در رتبه‌بندی گوگل جایگاه بهتری داشته باشند.
- محتوای عمیق و طولانی:گوگل در ارزیابی صفحات به عواملی مثل تخصص (Expertise)، اعتبار (Authority) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) محتوا توجه بیشتری می‌کند. محتوای عمیق و جامع که به سوالات کاربران به صورت کامل پاسخ می‌دهد و از منابع معتبر استفاده می‌کند، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های برتر دارد.
- بهینه‌سازی برای Featured Snippets: Featured Snippets (پاسخ‌های فوری) بخش‌هایی از متن صفحه هستند که گوگل آنها را به عنوان پاسخ سریع به جستجوها نمایش می‌دهد. بهینه‌سازی محتوا به گونه‌ای که به سوالات کاربران پاسخ‌های دقیق و مختصر ارائه دهد، می‌تواند به کسب Featured Snippets و افزایش نرخ کلیک (CTR) کمک کند.
- ویدئو سئو (Video SEO): ویدئوها نقش مهمی در جذب کاربران دارند و با توجه به علاقه کاربران به محتواهای ویدئویی، گوگل و یوتیوب الگوریتم‌هایی را برای رتبه‌بندی ویدئوها بهبود داده‌اند. استفاده از رونوشت ویدئو، بهینه‌سازی عناوین، توضیحات و تگ‌های ویدئو و ایجاد محتوای ویدئویی جذاب می‌تواند به بهبود سئوی ویدئو کمک کند.
- استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی: گوگل از الگوریتم‌های هوش مصنوعی مثل RankBrain و BERT برای درک بهتر مفهوم جستجوها و ارائه نتایج مرتبط استفاده می‌کند. برای بهره‌گیری از این الگوریتم‌ها، محتوا باید با تمرکز بر معنای کلمات و درک نیاز واقعی کاربران نوشته شود تا پاسخ کاملی به سوالات آنها بدهد.
- بهینه‌سازی برای جستجوی محلی (Local SEO): جستجوهای محلی روز به روز، در حال افزایش است. بهینه‌سازی برای Local SEO شامل ایجاد و بهروزرسانی حساب Google My Business، استفاده از کلمات کلیدی محلی و ایجاد نظرات مثبت از کاربران است که می‌تواند به جذب مشتریان محلی کمک کند.
- تمرکز بر امنیت سایت و HTTPS: امنیت سایت نیز از ترندهای مهم سئو است. گوگل برای سایت‌های امن با پروتکل HTTPS امتیاز بیشتری در نظر می‌گیرد، زیرا این پروتکل ارتباط ایمن بین کاربر و سایت ایجاد می‌کند. سایت‌های ناامن می‌توانند رتبه کمتری در نتایج جستجو کسب کنند.
- استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup): داده‌های ساختاریافته کمک می‌کنند تا موتورهای جستجو بهتر محتوای صفحه را درک کنند. استفاده از Schema Markup برای نمایش اطلاعات خاص مثل نظرات، رویدادها، قیمت‌ها و غیره می‌تواند به بهبود نمایش سایت در نتایج جستجو و کسب جایگاه‌های بهتر کمک کند.
به طور کلی، تمرکز روی تجربه کاربری، بهینه‌سازی محتوای متنی و تصویری، و استفاده از تکنولوژی‌های جدید می‌تواند به بهبود جایگاه سایت در نتایج موتورهای جستجو کمک شایانی کند و کاربران بیشتری را جذب کند.
تفاوت‌های سئو با SEM و PPC چیست؟
سئو، SEM و PPC هرکدام رویکردهای متفاوتی در بازاریابی دیجیتال دارند و درک تفاوت‌های آنها می‌تواند به شما در انتخاب استراتژی مناسب کمک کند.
تفاوت سئو و SEM
SEM که مخفف "Search Engine Marketing" یا بازاریابی موتور جستجو است، به استراتژی‌های تبلیغاتی و پرداختی که برای جذب ترافیک از موتورهای جستجو استفاده می‌شود، اشاره دارد. این در حالی است که سئو (SEO) به مجموعه اقداماتی اطلاق می‌شود که برای بهبود رتبه‌بندی ارگانیک صفحات وب در نتایج جستجو انجام می‌شود. این اصطلاح به طور کلی به ترکیبی از فعالیت‌های سئو و PPC اشاره دارد. SEM شامل هر دو نوع ترافیک ارگانیک (سئو) و ترافیک پولی (PPC) است که از طریق موتورهای جستجو هدایت می‌شود.
در واقع، سئو و SEM از نظر فنی با هم تفاوت زیادی ندارند. سئو فقط یک بخش از SEM است. به عبارت دیگر:
- سئو به معنای بهینه‌سازی صفحات وب به منظور افزایش رتبه آنها در نتایج ارگانیک موتور جستجو است.
- SEM به طور کلی شامل هر دو روش بازاریابی ارگانیک (سئو) و پولی (PPC) است.
- PPC نوعی از تبلیغات است که در آن تبلیغ‌کننده برای هر کلیک روی آگهی خود هزینه می‌پردازد.
برای راحتی، می‌توانید SEM را به عنوان یک سکه در نظر بگیرید. سئو یک روی سکه است و PPC روی دیگر آن.
تفاوت سئو با PPC
PPC مخفف "Pay-Per-Click" است و نوعی بازاریابی دیجیتال است که در آن تبلیغ‌کنندگان هر بار که کسی روی یکی از آگهی‌های آنها کلیک می‌کند، مبلغی را پرداخت می‌کنند. این تبلیغات به طور خاص برای کلمات یا عبارات کلیدی خاصی که تبلیغ‌کننده می‌خواهد در نتایج جستجو نمایش داده شود، پیشنهاد می‌شوند. زمانی که کاربران یکی از این کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، تبلیغ آنها در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
اگر بازاریابی جستجو را به عنوان یک سکه در نظر بگیرید، سئو و PPC دو روی مختلف آن هستند:
- PPC: هر بار که کاربر روی تبلیغ کلیک می‌کند، تبلیغ‌کننده هزینه‌ای پرداخت می‌کند.
- سئو: در این حالت، تبلیغات به صورت پولی نیستند، بلکه ترافیک به صورت ارگانیک از طریق جستجو جذب می‌شود. با این حال، فرایند بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای جستجو هزینه‌بر است و به زمان و سرمایه‌گذاری نیاز دارد.
بحث‌هایی وجود دارد که کدام یک از این دو، سئو یا PPC، برای کسب‌وکارها مفیدتر است. با این حال، این دو کانال بازاریابی دیجیتال مکمل یکدیگر هستند. بهترین استراتژی این است که هر دو را همزمان به کار بگیرید (البته اگر بودجه‌تان اجازه می‌دهد).
در نهایت، همان‌طور که گفته شد، اصطلاحات SEM و PPC معمولاً در صنعت به جای هم استفاده می‌شوند، اما در اینجا در دنیای موتورهای جستجو، SEM به معنی ترکیب سئو (SEO) و PPC است.
جمع بندی
در جمع‌بندی، سئو نقش حیاتی در موفقیت آنلاین کسب‌وکارها ایفا می‌کند. با به‌کارگیری استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو، مانند بهبود محتوای سایت، توجه به کلمات کلیدی، و ارتقای تجربه کاربری، می‌توان جایگاه وب‌سایت در نتایج جستجو را ارتقا داد و به جذب بیشتر مخاطبان کمک کرد. همچنین، سئو (SEO)فرآیندی بلندمدت است که نیازمند پایش و بهروزرسانی مداوم است تا سایت همواره در راستای تغییرات الگوریتم‌های جستجو و انتظارات کاربران باشد. در نتیجه، سرمایه‌گذاری در سئو (SEO)به‌طور پیوسته می‌تواند باعث رشد پایدار و افزایش اعتبار در فضای آنلاین شود.
دیدگاه کاربران
دیگران در مورد این پست چه میگویند
دیدگاه شما چیست
دیدگاه خود در مورد این پست را با دیگران به اشتراک بگذارید
استفاده از کلمات و محتوای توهین‌آمیز و غیراخلاقی به هر روشی یا شخصی ممنوع است.
انتشار مطالب غیراقتصادی، تبلیغ سایت، کانال، اطلاعات تماس و لینک‌های نامرتبط، غیرمجاز است.
درصورت تخطی از قوانین مذکور پیام حذف شده، حساب کاربری شما مسدود و از طریق مراجع قانونی پیگیری می‌گردد.
هنوز حساب کاربری ندارید؟
برای ارسال دیدگاه خود میبایست ابتدا وارد حساب کاربری خود شوید.
ورود به حساب